Категория каталога статей:

Газетные объявления

Описание:

   В то время как газеты обладают большими преимуществами, как и другие средства массовой информации, у них тоже есть свои недостатки.   Газеты позволяют рекламодателю проявлять географическую избирательность, однако они не выделяют и не охватывают специфические социально-экономические группы.

    Большинство газет охватывают широкие многопрофильные группы читателей. Интересы и нужды этих обширных групп могут не всегда совпадать с целями рекламодателя в отношении сегментации рынка. К примеру, раздел спортивных новостей в газете идеален для размещения рекламы спортивных товаров, однако использование того же раздела в высшей степени неэффективно для привлечения внимания, в первую очередь, розничных торговцев спорттоварами, так как большая часть аудитории не заинтересуется таким объявлением.

  Вторым недостатком является относительно короткая жизнь газетного объявления, в отличии от доски бесплатных объявлений (интернет).  Если читатель не сделает вырезку данной рекламы, она может быть потеряна навсегда. К тому же газетное исполнение проигрывает в плане качества еще и  репродукции; не хватает времени для применения высококачественных технологий оттиска, а грубая бумага, обычно используемая для газет, не позволяет изделию выглядеть так же привлекательно, как это может быть достигнуто в журналах, выпускаемых на бумаге высокого качества. Более того, большинство даже крупных газет, не имеют технических возможностей использования цветовой гаммы для оформления иллюстраций на полную страницу, а те из них, которые уже обладают такими возможностями, все же не могутприблизить-ся по качеству своей печати к тем иллюстрациям, которые читатель привык видеть в журналах.  

   Еще одним серьезным недостатком является то, что каждое рекламное объявление в газете конкурирует с соседним объявлением в привлечении внимания читателя. В одном выпуске газеты имеется такое большое количество рекламы (63% в средней ежедневной газете), что потенциал привлечения читателя к отдельному объявлению сводится к минимуму. Дополнительная проблема сходного характера состоит в том, что, если рекламодатель не приобретает для своей рекламы самое престижное печатное пространство газеты, он никак не может повлиять на то, в каком месте появится его рекламное объявление.   И, наконец, во многих географических зонах распространяются газеты, перекрывающие друг друга по охвату. Некоторые жители определенных районов читают не одну, а две или более газеты. Таким образом, может сложиться ситуация, когда рекламодатель оплачивает место в газете, в то время как другая газета уже охватила намеченную аудиторию.  Газеты пытаются устранить отдельные недостатки предоставлением рекламодателям особых услуг. Например, многие газеты предлагают выход газетных выпусков по зонам.   Такие выпуски будут распространяться по желанию рекламодателя в конкретной географической зоне, входящей в целевой рынок. Газеты также проводят глубокие исследования в попытках связать рекламодателя с целевой аудиторией. Они пытаются расширить свою собственную аудиторию за счет включения материалов по интересам для различных демографических секторов в рамках их рынка, а также периодически меняют направленность своих материалов, чтобы подстроиться под определенные жизненные стандарты.


Вы просматриваете размещенную статью ID4 "Газетные объявления". Просматриваемая бесплатная публикация размешена в рубрике 2 . Внизу страницы Вы так же можете просмотреть другие статьи опубликованные в каталоге статей.

Категория реклама / телевизионная реклама
Дата размещения04.12.2015
Количество просмотров192
Статью добавил пользователь vlad
Написать письмо автору
Пожаловаться на публикацию
Еще статьи из данной категории
Предыдущие статьи Следующие статьи
  • нет
Комментарии к публикации
Комментариев к публикации нет...
Поиск статей в каталоге
расширенный поиск статей

Категории каталога статей
Новости сайта
Статистика каталога статей
Всего статей: 16
Добавлено сегодня: 0
Добавлено вчера: 0
Статистика каталога
Добавлено сегодня: 1
Добавлено вчера: 11
Статистика объявлений
Добавлено сегодня: 6
Добавлено вчера: 31