Эффективность рекламы

Эффективность рекламы

Описание:

Эффективность рекламы

Реклама направлена на мотивацию и влияние на поведение потребителей таким образом, который выгоден рекламе компании или бренда. Однако есть разные представления о том, что такое эффективность рекламы и как ее можно измерить.

Одним из критериев, которые могут использоваться для измерения эффективности рекламы, является ответ продаж. Компании обычно ожидают, что маркетинговые усилия в конечном итоге приведут к доходам от продаж, которые превысят стоимость рекламы. Однако есть много других факторов, которые влияют на решение потребителя о покупке продукта, поэтому довольно сложно измерить, насколько на это решение влияет наружная реклама.

Существует различие между краткосрочными рекламными эффектами и долгосрочной рекламной эффективностью. В отличие от эффектов, эффективность накапливается со временем и влияет на чувства, отношения и поведение. Краткосрочные последствия рекламной кампании можно оценить в периоды времени от нескольких минут до года, в то время как измерение долгосрочной эффективности должно охватывать период в десять лет или дольше.

Говорят, что потребители проходят через когнитивную и аффективную фазу, прежде чем принимать и демонстрировать определенное поведение. Первое, что должны сделать маркетологи, чтобы сделать рекламу эффективной, - привлечь внимание людей, а это значит, что они должны сознательно обрабатывать рекламное сообщение.

Если рекламе удается привлечь внимание потребителей, у нее есть возможность мотивировать и повлиять на их поведение, что в конечном итоге является целью рекламы. Существуют различные факторы, которые могут заставить людей обратить внимание на рекламу, например, если она включает в себя развлечения, спорт, знаменитости, юмор, анимацию или музыку. Однако наиболее важным фактором считается информация - люди ожидают получить ценную информацию о продукте. Кроме того, независимо от того, будет ли конкретное объявление вызывать интерес к людям, действительно зависит от характеристик каждого отдельного потребителя.

Еще одна важная вещь, которую следует учитывать при обсуждении эффективности рекламы, - это возможность рекламы или степень, в которой она нравится потребителям. Рекламная привлекательность тесно связана с видом медиа, выбранным для рекламы. Например, телевизионные ролики считаются наиболее любимыми потребителями, поскольку они активны и включают в себя как аудио-, так и визуальные сообщения. Естественно, не все рекламные объявления нравятся всем людям. Существуют различные причины, по которым потребителю может не нравиться реклама - некоторые объявления считаются шумными и раздражающими, а не информативными и даже обманчивыми, преувеличенными, скучными и / или трудными для понимания.

Сознательная обработка рекламной информации также зависит от типа рекламируемого продукта, так как во многих случаях у потребителей уже есть предпочтения для некоторых продуктов. Например, если потребители уже решили, понравится ли им какой-либо продукт определенного типа, было бы сложно заставить их обратить внимание на другую рекламу. Также справедливо и противоположное.

Еще одним важным фактором, связанным с обработкой рекламного сообщения и его привлекательностью, является язык объявления. В маркетинговой коммуникации должно существовать общее понимание между отправителем (рекламодателем) и получателем (клиентом), поэтому маркетологи должны учитывать, какой язык будет предпочтительнее целевого рынка. Выбор наиболее подходящего языка не всегда может быть легкой задачей в многоязычных странах.

Может показаться естественным, что рекламу, понравившуюся потребителям, напрямую приведет к увеличению предпочтений бренда и, следовательно, к принятию решений о покупке рекламируемого продукта или услуги. Однако, согласно исследованиям, более половины людей покупают продукты, реклама которых им не нравится. В то же время 43% респондентов заявили, что не покупают какие-то продукты, хотя им действительно понравилась их реклама. Эти результаты показывают, что связь между рекламной привлекательностью и эффективностью рекламы не является прямой.

Рекламная компания КП Киевспецбуд уже более 10 лет оказывает услуги по разработке, изготовлению и монтажу наружной и интерьерной рекламы в Киеве, Киевской области и регионах Украины. Мы идем в ногу со временем, отталкиваемся от актуальной информации, используем самые современные технологии производства рекламной продукции.

С нами Клиент уверен в новизне предложенных ему решений.


Статья ID75 "Эффективность рекламы" размещена пользователем 0675840075 06.01.2018 Ссылка : sinitsa.tk/Effektivnost_-reklami-art75.html
Категория реклама / телевизионная реклама
Дата размещения06.01.2018
Количество просмотров192
Статью добавил пользователь 0675840075
Написать письмо автору
Пожаловаться на публикацию
Еще статьи из данной категории
Предыдущие статьи Следующие статьи
Комментарии и отзывы к публикации
Комментариев и отзывов к публикации нет...
Категория каталога статей:
Поиск статей в каталоге
расширенный поиск статей

Категории каталога статей
Новости сайта
Статистика каталога статей
Всего статей: 83
Добавлено сегодня: 0
Добавлено вчера: 0
Статистика каталога
Добавлено сегодня: 1
Добавлено вчера: 0
Статистика объявлений
Добавлено сегодня: 5
Добавлено вчера: 8